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[FYI] (Fwd) [NETLAW-L] LIDC Code of Conduct on Online Marketing


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Date sent:      	Sun, 8 Oct 2000 19:54:01 +0000
Send reply to:  	Juristische Fragen zu elektronischen Kommunikationsdiensten
             	<NETLAW-L@LISTSERV.GMD.DE>
From:           	"Prof. Dr. Thomas Hoeren" <hoeren@UNI-MUENSTER.DE>
Subject:        	[NETLAW-L] LIDC Code of Conduct on Online Marketing
To:             	NETLAW-L@LISTSERV.GMD.DE

Werberechtsexperten verabschieden Verhaltenskodex für
Online-Marketing-

Durchbruch nach zwei Jahren Grundlagenforschung


Die Internationale Liga für Wettbewerbsrecht, die renommierteste
Vereinigung für Werberecht mt mehr als 1500 Mitgliedern, hat auf ihrer
letzten Generalversammlung in St. Malo (Frankreich) einen
Verhaltenkodex für Online-Marketing verabschiedet. Der Verabschiedung
lagen zweijährige Vorbereitungen zugrunde. Zunächst wurden Experten
aus 15 Staaten bestellt, die die  werberechtliche Zulässigkeit von
Frames, Cookies und anderen internetspezifischen Marketinginstrumenten
zusammenstellen sollten. Es entstanden auf diese Weise zahlreiche,
ausfhrliche Berichte, die demnächst veröffentlicht werden sollen. Auf
diese Weise wurden erstmals die rechtlichen Grenzen des
Online-Marketing in den USA; Japan, der EU und weiteren
Industrienationen deutlich. Auf dieser Grundlage erstellte der
Koordinator des Projekts, Prof. Dr. Thomas Hoeren (Universität
Münster/Deutschland), einen ersten Entwurf für einen Verhaltenskodex
zum Online-Marketing. Dieser wurde von den Delegierten der
Wettbewerbsliga mit großer Zustimmung gebilligt. Der Kodex ist damit
das weltweit erste Internet-Werbekodex, der auf rechtsvergleichender
Grundlage die gemeinsamen Grundstrukturen der vielfältigen
Werberechtsordnungen widerspiegelt. Behandelt werdenThemen, wie die
Zulässigkeit von E-Mail-Werbung, Meta-Tags, Cookies, Hyperlinks oder
Powershopping. Herausgestellt wird die Bedeutung wahrheitsgetreuer
Werbung, eines behutsamen Umgangs mit Cookies und die Notwendigkeit
alternativer Streitschicltungsmechanismen. Prof. Dr. Thomas Hoeren
Institut fuer Informations-, Telekommunikations- und Medienrecht
Zivilrechtliche Abteilung Bispinghof 24/25 D- 48143 Muenster Tel.:
0251/8329919 Fax: 0251/8321177 E-Mail: hoeren@uni-muenster.de
http://www.uni-muenster.de/Jura.itm/Hoeren

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